首先，易及传播认为微博是“社会化的收件箱”。微博不仅仅可以承担人们和朋友、陌生人之间的联络、通信功能，还为这种通信引入了社会化的特征，用“关注”和“被关注”这种符合社交网络特性的人际关系，取代了以往电子邮件中的“发送者”和“接受者”这种一次性的信息传递关系。

　　其次，易及传播认为微博是一种“社会化的即时通信工具”。微博有简便易用的特点，同时还具备非常好的实时性，这使得微博可以很好地满足关注者和被关注者之间随时随地交换信息的需求。和传统的即时通信工具不同的是，除“私信”外，微博上的大部分发布，包括转发和评论，通常并不特定发生在两个通信对象之间，往往也同时向其他关注者和网友公开。

　　再次，易及传播认为微博是一种“社会化的媒体”。微博具备了媒体由信息源向一定数量的受众传递信息的特性，这是媒体特征；而它的内容是可以由任何社会化的个人自由创建，这是社会化特征。

　　关于易及传播

　　上海易及文化传播有限公司创立于2004年，为中国精英企业、机构提供首创以“监控宣”三位一体的网络公关营销服务模式，在上海、北京、武汉设立办公室。主营业务包括：网络公关、网络全案营销、危机公关、舆情监测、银行声誉风险管理、微博营销、新闻发稿、媒体邀请、口碑营销、公关培训、事件营销、首创“监控宣”三位一体网络公关服务模式，为IPO企业提供保驾护航服务。